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每年一次品牌升級，究竟是內(nèi)卷還是自我革命？
在幣圈，不管是頭部交易所還是頭部公鏈、項目方，你很少見到像平臺這樣平均每年都要折騰一次自己品牌名的企業(yè)，今年初，平臺將全球化品牌名OKEX更改為OKX，公司解釋是去掉了E所代表的“Exchange”中心化交易所標簽，進軍未來有無限可能的去中心化業(yè)務(wù)（DeFi、NFT、MetaX）。為了向用戶證明這不是簡單的改名而是一次重要品牌升級，平臺將自家用了多年的藍色logo及官網(wǎng)UI改成了“棋盤格”風(fēng)格。
今天，剛好是平臺宣布品牌升級后的3個月。我們就來盤點一下，所謂“品牌升級”后的平臺（OKX）這三個月都做什么，到底是裹挾著事業(yè)野心的戰(zhàn)略調(diào)整還是刷存在的內(nèi)卷？
伴隨DeFi大興和NFT橫行，去中心化和元宇宙成了大勢。對于平臺來講“OKEx”這個品牌運營接近5年，固有的交易所形象根深蒂固，發(fā)展初期存在的一些問題不僅影響口碑，還限制OK走出新的模式。
從過去三個月，平臺官宣的事件來看，營銷廣告不少，也有從用戶出發(fā)的產(chǎn)品體驗活動。
90分鐘廣告影響10億球迷，為什么體育屆最先青睞加密行業(yè)
平臺品牌升級后第一個大事件是宣布成為曼城俱樂部唯一區(qū)塊鏈贊助商。作為平臺品牌升級后的第一次對外贊助合作，對品牌調(diào)性的重新定義有著重要作用，而且這也是平臺首次正式涉足體育娛樂領(lǐng)域，該合作伙伴關(guān)系將涵蓋曼城足球俱樂部的男子和女子球隊，以及俱樂部的電子競技業(yè)務(wù)。
曼城作為英超積分排名榜的第一名，有著冠軍實力和潛質(zhì)，OKX這次贊助金額預(yù)計會高達數(shù)千萬美元，而平臺絕非“人傻錢多”。從搜索引擎數(shù)據(jù)可以看出兩個行業(yè)關(guān)注群體的畫像高度相似。
合作開啟后的首戰(zhàn)就是“曼市德比”，最終曼城坐鎮(zhèn)主場4-1大勝曼聯(lián)，根據(jù)2016年的數(shù)據(jù)，這場比賽的觀看人數(shù)很有可能超過10億觀眾。可以說平臺的草坪印花和廣告立牌在10億觀眾面前足足展示了90分鐘也是值了。
今年除了同平臺的合作外，曼城還同索尼簽訂了一份為期三年的協(xié)議，將建造一座虛擬球場，作為進軍元宇宙的第一站。可以預(yù)見無論平臺還是曼城都對加密資產(chǎn)行業(yè)和元宇宙有著更多的想法，類似“球星NFT”等產(chǎn)品應(yīng)該早點加入到了平臺的產(chǎn)品規(guī)劃中。
在這次合作中，平臺借到了英超強隊的冠軍之勢，同時影響了10億級別的潛在用戶，即使今年曼城沒有拿到英超冠軍，平臺也是穩(wěn)賺不賠。且據(jù)內(nèi)部人士透露，平臺正在策劃曼城奪冠的大型返利活動，這將意味著平臺贊助的野心不僅僅在用戶增長方面，也會給存量用戶帶來巨大福利。相比2月份在超級碗決賽中投放廣告，瞬時流量導(dǎo)致網(wǎng)站宕機崩潰的Coinbase，平臺和曼城的細水長流式合作能讓雙方的用戶都吃到合作紅利。
另外，仿佛是在貫徹“文體不分家”的理念，除了贊助英超球隊，平臺還積極在學(xué)術(shù)圈擴大影響。2月9日，平臺聯(lián)合英國帝國理工學(xué)院、野村證券推出加密貨幣講座，重點普及Web3.0、DeFi與元宇宙、NFT以及加入加密貨幣行業(yè)的職業(yè)機會，吸引帝國理工學(xué)院、倫敦大學(xué)學(xué)院共計500余名高校師生參與。
中心化&去中心化雙線發(fā)力，產(chǎn)品服務(wù)仍是發(fā)展重點
品牌升級不僅是在宣傳與合作上，那些終究是“表象”可以吸引用戶來到平臺，本質(zhì)上的競爭力仍是產(chǎn)品，畢竟用戶都是用腳投票的。此前，大家對OKEx的印象局限于一家加密資產(chǎn)交易平臺。而如今，平臺DeFi Hub板塊升級為“MateX”，3月份，平臺公鏈OEC升級為“OKC”，但兩者都沒有進行大規(guī)模的宣傳，只得到了少數(shù)行業(yè)媒體的關(guān)注，不少人猜測后面在這兩個舞臺登場的產(chǎn)品必定是"重量級“。雖然少有資料，但從新名字就可以看到未來平臺布局的重點。
OKC和MateX，在組合成“OKX”標志后，剩下的就是兩個的核心方向，C是Chain代表公鏈，Mate是Metaverse代表元宇宙。可以說兩個名字由“OKX”拆分組合而成的產(chǎn)品線就是平臺DEX業(yè)務(wù)的版圖，相信今年平臺會有大動作。在向平臺核實名稱變動的過程中，其透露近期將舉辦一場元宇宙發(fā)布會，正式對外公布部分信息。而這場發(fā)布會將邀請到全球數(shù)百位KOL參與，橫跨多個頭部元宇宙平臺，應(yīng)該有些看點。
平臺在1月20日也舉辦過“元宇宙尋寶”活動，藏寶活動共設(shè)置了六個尋寶地點，每個場地風(fēng)格迥異。用戶找到藏寶標記并點擊提交信息，即可瓜分6萬美金獎池。據(jù)統(tǒng)計，那次活動參與人次超過14000人，Cryptovoxels平臺甚至一度出現(xiàn)卡頓。
除了DEX業(yè)務(wù)外，作為平臺發(fā)家之地的CEX業(yè)務(wù)，在品牌升級后緊接著推出了兩個可以說是驚艷的產(chǎn)品，分別是“雙幣贏”和“網(wǎng)格交易”。網(wǎng)格交易在股票、基金圈已經(jīng)風(fēng)靡許久，可以讓投資者在特定價格區(qū)間中自動執(zhí)行低買高賣，從而賺取差價。
雙幣贏則是利用期權(quán)來幫助用戶實現(xiàn)收益，目前支持BTC、ETH和USDT三大資產(chǎn)，該產(chǎn)品，可快速、便捷、安全地實現(xiàn)多場景下的投資需求。雖然說剛上線的金融產(chǎn)品過于專業(yè)，用戶理解成本過高，但好在平臺在逐步修正，可以說在加密資產(chǎn)衍生品方面，不同專業(yè)程度、不同需求的用戶都可以找到適合自己的產(chǎn)品。
以服務(wù)撥亂反正，以誠待人打破行業(yè)固有模式
品牌升級后，平臺在營銷、產(chǎn)品領(lǐng)域有很多讓人眼前一亮的地方，但在第一季度絕非一直“順風(fēng)順水”。就在3月24日，平臺在一次臨時維護中，出現(xiàn)紕漏導(dǎo)致部分交割合約價格出現(xiàn)異常波動，很多用戶因此受到資金損失。事件發(fā)生后，平臺公司第一時間公開回應(yīng)，對用戶損失進行賠償。按理說，“平臺問題平臺負責(zé)”這種理所應(yīng)當?shù)那闆r下，為何會獲得如此多的關(guān)注跟好評？
首先，不同于傳統(tǒng)的證券交易所，加密資產(chǎn)交易處于7*24交易狀態(tài)，所有的維護都需要在交易中進行。也不同于支付寶、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺，加密資產(chǎn)交易處于持續(xù)交易狀態(tài)，用戶的掛單在持續(xù)進行撮合。這也就是所有加密資產(chǎn)交易平臺都會遇到的技術(shù)問題，尤其是一些在技術(shù)投入相對較少的中小型交易所，問題發(fā)生更為頻繁。只要有人參與的環(huán)節(jié)，就存在風(fēng)險的可能，而問題集中的地方首先想的是如何解決問題。
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