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做生意是長周期的事,這一漫長過程中有不少“特定階段”。比如有很多需要讓更多人“樹立認知”的時刻,包括新店剛開業,要快速提升影響力;新品上市時,要更快讓消費者知道并種草;還有促銷期、大促這些節點,也得讓消費者知道商家準備了不少優惠活動。還有一類“特定階段”是商家亟需“開源”的時刻,比如百貨商場原本完全是做線下的生意,但線下流量有限、難增長,甚至還可能出現人流下滑,此時就需要更廣范圍吸引流量。
以美團為例,目前其廣告產品包括三個:首先“推廣通”主要是讓商家店鋪能夠出現在搜索列表、類目篩選頁、頻道展示頁的黃金位置上,以提升排名來增加進店客流。其次“智選展位”就是曝光類廣告,例如開屏、首頁信息流、猜你喜歡和筆記內容營銷等等。還有“品牌秀”,其實就是其他平臺上也都有的“搜索品專”,用戶精準搜索品牌詞后商家的門店會出現在首位,并呈現出圖片或視頻等品牌信息。
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