劃重點：
洛天依演唱會定價1280元的門票3分鐘內被搶購一空。
不吃不喝不拉，沒有出軌吸毒風險，“性價比”超高。
在亞洲，LV將棋盤裙最先送給初音未來，并為她量身修改。
騰訊娛樂專稿(文/李栗 責編/小文)
11月25日，上海新國際博覽中心內人數攢動，這個離市區不算近的場館只有在舉辦活動的時候才如此熱鬧。按指定動作揮舞熒光棒、整齊劃一的應援口號、超高分貝的的尖叫和歡呼……這一切都和明星演唱會毫無二致，但這些從全國各地專程趕來，臉上洋溢著期待的觀眾，來這里應援的卻是“全息投影少女”這樣一團“空氣”。
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這個梳著蔥綠色雙馬尾永遠16歲、身高158cm的日本虛擬歌手——初音未來，在全球開過不下 40 場演唱會，場場爆滿。曾多次直播初音演唱會的媒體透露，Miku(初音未來的日文名字)身價遠超普通明星，堪稱打破次元的“印鈔機”。
初音未來演唱會
把時間撥回到半年前，今年6月17日，在上海梅賽德斯-奔馳文化中心，我國自己的虛擬偶像洛天依在這里舉辦了自己的第一場萬人演唱會，這個曾經承辦過、、等歌手個唱的舞臺，第一次承辦虛擬偶像演唱會。
演唱會當天，有粉絲從美國、日本、泰國專程“打飛的”前來，只為親眼“見一見”自己的偶像，演唱會上座率超八成，場內的吶喊也是一波接一波，伴隨著激情和淚水。無論是上座率還是氣氛都可以和、、的演唱會相比。而在另一邊網上直播的畫面中不斷有“天依藍”(洛天依的應援色)顏色的彈幕飛過，大家似乎忘了面對的只是一堆電子數據。
洛天依演唱會直播彈幕滿天飛
對于三次元來說，這不過是個唱唱跳跳的動畫人物，但對二次元來說，這是他們心目中的偶像、精神寄托，是存在于那個粉絲空間的真實偶像。雖然無法和洛天依近距離互動，但在粉絲眼里這是一場“屬于我們自己的貨真價實的演唱會”。
那么問題來了：現實世界中，已經有吳亦凡那么帥的小鮮肉，為什么大家還要如此死心塌地為一個并不真實存在的人瘋狂打 call?虛擬偶像市場有多大的潛力?未來他們還會給我們帶來怎樣的驚喜?
無論是誕生于2007年的“世界第一公主殿下”初音未來，還是出道于2012年的“世界第一吃貨殿下”洛天依，作為“虛擬偶像”的她們本體其實只是一個音庫軟件，是一堆數據。
早在80年代的日本動畫中，“虛擬偶像”這個概念就出現了。
日本動畫《超時空要塞》
主人公鈴明美(林明美)在劇場版中演唱的歌曲《愛，還記得嗎》一舉登上唱片排行榜。之后，Nitro+的虛擬代言人超級索尼子(Super Sonico)從誕生起不僅代言Nitro+相關游戲的歌曲，還發布自己的原創音樂，同時成立了虛擬少女組合“第一宇宙速度”，風靡一時。但在當時，虛擬偶像演唱歌曲還是需要配音演員(即聲優)來完成。
日本雅馬哈公司(對，就是還賣樂器和摩托車的雅馬哈)在2004年研發推出第一代虛擬人聲軟件VOCALOID，用戶自己譜曲后可以輸入軟件生成人聲歌曲，但銷量遇冷。后來他們用二次元畫風做了一款名為“ MEIKO ” 的女聲 VOCALOID，賣出了 3000 多張，而當時如果聲音處理軟件能賣1000張就算爆款了。 2007 年 8 月 31 日，在前作基礎上，在VOCALOID2引擎上開發的新的軟件——初音未來，誕生了。這個穿著短裙，有著標志性的兩條蔥綠色馬尾的少女，形象軟萌。
2010年的《初音未來之日感謝祭演唱會》
初音出道10年，走紅10年，帶動了一個超過 100 億日元的消費市場(約合 5 億人民幣左右)，這個身價足以讓她成為虛擬偶像界名符其實的“天后”級人物。2010 年她在東京開了自己的第一場演唱會，2500 張票瞬間賣光，還有超過3萬個觀眾守在電腦旁收看付費直播。隨后，她還把演唱會開到了海外，如紐約、洛杉磯、新加坡等地。2015年在上海開唱，一連四場的所有門票，平均票價500元，都在開票 8 分鐘內被秒殺。
如今，初音未來擁有自己的劇場動畫，代言了商業廣告，舉辦了數場世界各地的全息投影演唱會，單曲《Tell Your World 》在 217 個公司和地區發行，創下日本歌手之最。她是Lady Gaga最喜歡的電子流行音樂明星，獲邀參加其巡回演唱會。
當初音未來日趨稱霸二次元音樂圈的時候，我國的二次元圈也在孕育自己的虛擬偶像。基于初音等虛擬歌手在國內積累的人氣，洛天依從誕生就吸引了眾多關注。
洛天依
2011年6月，上海禾念信息科技有限公司成立，引進了Yamaha的VOCALOID人聲歌聲合成技術并獨家運營。同年12月1日，在“VOCALOID CHINA PROJECT征集人物形象”評選大賞中，我國繪師MOTH的投稿“雅音宮羽”在數千幅參賽作品中脫穎而出。經過修改，“雅音宮羽”變成了一個有灰色長發、碧綠眼睛，腰墜我國結的15歲呆萌少女，也就是大家現在看到的“洛天依“。她和言和、樂正綾、樂正龍牙、徵羽摩柯、墨清弦一起組成禾念 “Vsinger”品牌的所有成員。2012年7月12日，洛天依在第八屆我國國際動漫游戲博覽會上正式推出。
經過3年半的摸索，洛天依開始突破“次元壁”。2015年12月31日湖南衛視跨年晚會上，翻唱了《普通DISCO》，把洛天依和二次元帶進大眾視野;2016年2月，洛天依與合唱《花兒納吉》，成為首位登上我國主流媒體的虛擬歌手。那之后洛天依的微博粉絲增加了將近10萬人。
洛天依多次登上湖南衛視
今年3月，洛天依參加2017“青年晚報”上海演唱會，6月舉辦“Vsinger Live 洛天依2017全息演唱會”，這場演出在預售開啟后，定價1280元SVIP門票3分鐘內被搶購一空，而國內能夠做到一開票就被秒殺的，只有、、、周杰倫、等少數幾人。很多黃牛都有過小鮮肉的票，砸在手里的體驗。在彈幕網站AcFun的在線直播觀看人數也突破百萬，創下紀錄。
我們隨機問了一些30歲以下的三次元群體，大部分表示不是初音和洛天依的粉，但超過6成的人表示，“我知道他們”。
洛天依起舞
如今洛天依微博的粉絲超過207萬，遠遠高于初音未來的46萬;QQ音樂粉絲超過170萬;網易云音樂粉絲超過46萬；在彈幕網站B站上，洛天依相關視頻播放量超過600萬。由公司和原創音樂人創作的洛天依演唱的音樂作品有7000多首，每月誕生新曲100多首，成為當之無愧的二次元歌姬“一姐”。洛天依的全息演唱會能夠吸引如此多的粉絲為之癡狂也沒那么意外了。
虛擬偶像對粉絲和商家的吸引力，絲毫不遜于真實偶像，而且他們不會有出軌、吸毒、整容等風險，是讓人放心的好孩子。
根據《貴圈》的調查，有72.5%的粉絲表示，可以接受虛擬偶像的演唱會門票在600-800元左右;另外有91.7%的粉絲表示，如果是以視頻網站付費形式觀看，他們愿意為一場虛擬偶像演唱會付費50-100元。
不難想見，虛擬偶像演唱會市場對視頻網站和媒體來說是一片待開采的“富礦”。據業內人士透露，像初音未來和洛天依這樣的“天后”級虛擬偶像，演唱會直播及點播版權費高達百萬。
初音未來經典的舞姿
11月27日，初音未來上海演唱會藍光視頻在騰訊視頻上架，不到72小時，視頻點擊率就逼近100萬。工作人員向《貴圈》透露，根據后臺數據顯示，視頻的UV(獨立訪客)在 PV(瀏覽量)中的占比超過 1/2 ，明顯高于平均水平，如果按視頻點擊率100萬算，那至少有50萬用戶來觀看了視頻，說明觀看這個視頻的用戶都是初音未來的鐵桿粉絲，用戶粘性非常高。
這些虛擬偶像也和如今的明星一般，活躍在電視、演出、廣告領域。而他們本身不吃不喝不拉，具有超高的“性價比”。
年齡16歲，身高158cm，體重42kg的初音僅在誕生初期，就為公司帶來近6千萬日元的盈利，據悉，初音推出后的兩年內，軟件共賣出 5 萬多套，而沒有虛擬人物形象的音樂軟件通常情況下平均銷量可能只有300套左右，這份經濟效益一直延續至今。
初音穿著LV定制
初音未來代言過豐田卡羅拉、Google 、索尼、小米、全家， 她還是2013年最先穿上 LV 春夏新品棋盤裙的亞洲藝人。2017 年 2 月，小米紅米 Note 推出了初音未來限量版手機，從手機廠商、銀行，到手游，初音未來的身影出現在越來越多的地方。
洛天依起初的商業活動多為二次元領域的游戲、動漫代言;近兩年，她的商業合作領域也拓展到了日常生活領域，和手機、快餐、美妝產品都進行了深度合作。
(表注：2016年以來洛天依商業代言活動不完全統計)
通過觀察，我們可以發現一個有趣的現象：選擇和虛擬偶像進行合作的商業品牌多為汽車、快消等傳統行業的知名品牌。
對于傳統行業品牌來說，95后正在日益成為消費主力，是他們極力想要拿下的潛在客戶群體。明星成了許多品牌不約而同的選擇，但當紅“流量明星”動輒千萬的代言費用和頻發的“人設崩壞”事件讓品牌不堪重負。于是擁有強粘性固定受眾的虛擬偶像就成了品牌們的“新寵”。當洛天依成為肯德基代言人時，有網友調侃“終于找到一個不會出問題的代言人了。”
洛天依代言肯德基
虛擬偶像們在涉足商業領域的同時，自身也日益成長為成熟 IP。相關衍生游戲、動漫都在陸續開發推出。騰訊互娛就曾宣布將初音未來的衍生游戲《初音未來：夢幻歌姬》納入自己新游戲孵化計劃“極光計劃”中。
虛擬偶像雖然受眾面圈層化明顯、活動限制條件過多，但他們的粉絲忠誠度高、付費意愿強烈、自帶 IP產業鏈，這是真人偶像不具備的先天優勢，目前開發的虛擬偶像商業價值或許只是他們無限可能性中的冰山一角。
有個畫手說，一千個畫手能畫出一千個不同風格的初音，都是屬于他們自己的初音。相較于傳統偶像經濟“偶像-付費-粉絲”這樣一個以消費為核心的結構，虛擬偶像經濟中，除了消費行為，多了一層內容生產層面的紐帶。從某種程度上說，初音未來、洛天依等并非單獨由某家公司打造，而是由眾多粉絲塑造的。
公司提供聲庫和初始形象、基本人設，后續則主要靠producer們不斷補充，例如公司對洛天依的角色設定是“15歲，7月12日出生，巨蟹座，外星人，身高156cm”。粉絲們通過創作音樂豐富人物性格和背景，賦予了洛天依更多的性格屬性，比如粉絲以洛天依音庫制作的歌曲《千年食譜頌》，這首歌奠定了洛天依“吃貨”的屬性。
洛天依《千年食譜頌》
盡管其聲音來源于冷冰冰的軟件編程，但他們唱的卻是這個真實世界的故事和情感。現實生活中的每個人都能把自己的故事灌輸到初音或者洛天依們的身體里。
在二次元圈里，那些作品受人歡迎的創作者們往往擁有不亞于二線明星的粉絲數，他們會被粉絲熱情地稱呼為“大大”。但是一個二次元音樂的著名up主小A則跟記者半真半假地抱怨到：“我們不是大大，我們跟他們比起來就是個小透明。”確實，相較于古風圈、cos圈等其他二次元亞群體的“大大”們來說，二次元音樂的up主們顯得沉寂許多——既沒有商業演出的邀約，也沒有太多公開曝光的機會，在B站累計獲得近千萬點擊率的小A目前微博粉絲剛剛過萬。
洛天依《普通disco》
約歌、發行、打榜這些常見的流行音樂運作方式跟他們毫無關系，面對《普通disco》的走紅，ilem只是表示謝謝大家能喜歡，“畢竟我們不靠這個掙錢，主要還就是興趣。”關于以后，這個現在才大三的男生略帶迷茫地表示“沒想過商業化，我想我以后可能還是會找個工作，然后把寫歌當成興趣來做。”
而另一位up主zzzzz已經工作多年，自稱二次元老人家的他現在有著一份全職的工作，對他來說，創作也只是業余生活的調劑而已，也許很重要，但并沒有打算以此謀生。
二次元音樂同樣有著不同風格不同流派，但是這些創作者的職業軌跡卻是類似的——“就是聽到了一些作品，覺得很有意思，就自己也想試著寫一寫。”雖然一開始的接觸方式略有不同，但在接觸二次元音樂之前，他們就已經和二次元相關衍生品有著千絲萬縷的聯系。國內有很多洛天依的粉絲，是直接從初音的粉絲轉化而來。
洛天依吃貨屬性
著名up主潛移默化(up主的名字)的經驗頗具代表性，作為一個之前有聽過一些初音作品的人，在國內洛天依的聲源軟件發售第三天他就開始了創作，而早在發售前一個月，他就已經開始了自學如何使用軟件。在被問到為什么他一發售就敢做第一個吃螃蟹的人時，他的回答很二次元也很鬼馬無厘頭：“因為一開始的時候大家對作品的完成度要求不算高啊!”有的則是聽到了國產作品產生了興趣，有的僅僅是在游戲BGM里聽到了就姿勢清奇地掉進了創作大坑，開始了對虛擬偶像的調教。
洛天依表演
在二次元世界里，“調教”是指在軟件里把虛擬歌手的聲音調整得更有人類的情緒，加入呼吸、嘆息，讓她的聲音聽起來更像真人。很多粉絲是因為調教師而喜歡上虛擬偶像。
“喜歡虛擬偶像有的時候是因為聲優，有的時候只是因為他的一首歌”，粉了洛天依五年，初音八年的粉絲小淺對我們說道，“他唱出調教者的心聲，而我們聽到的，是有共同語言的人，會因為這首歌感同身受，而且他們會唱很多有趣，風格多變的歌曲。”比如洛天依既能唱電子感強烈的《普通disco》，又能唱古風作品《言氏戰鼓》，曲風的差別簡直就像是蔡依林的和《十送紅軍》的差別。
虛擬偶像
除了可創造性，由電子數據組成的虛擬偶像的純粹性，帶來的安全感，而且不會傍大款不會潛規則，也是她們吸粉的關鍵。“現實的偶像總會有不為人知的一面。虛擬偶像不會，她說的喜歡你，雖然沒有感情，但是也不會摻雜虛情假意。而且他多變，具有創造力，會有新鮮感。人聲不能唱到的東西，他們會用虛假的修音和假唱達到，可以大大的說這是調出來的，我們也不用擔心，今天罵粉絲明天鬧分手后天進醫院，他會安安全全活在我心里，陪著我。”粉絲小淺對我們說道。
結語：
在這種虛擬偶像世界，粉絲和偶像之間達成了一種全新的權力結構。粉絲通過創作，進一步拉近了自己和偶像的關系;而虛擬偶像通過下放內容生產的權利，也增強了粉絲對自己的依賴程度。沒有“人設崩壞”的意外事件，他們和粉絲之間的強聯系是穩定而可控的。
如果將虛擬偶像本身視作一個IP，虛擬偶像和粉絲們“用愛發電”的關系會不斷為這個IP續航，而開放的內容生產模式將持續為IP賦能。
當前：
貴圈
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