導語
“高空極限第一人”吳詠寧墜樓身亡，令人唏噓，而其引發的討論依然在延續。人們試圖弄清楚，是什么因素誘引了吳詠寧去從事如此危險的“運動”。是視頻網站監管太松了？抑或是更本質的因素――人們對刺激性的追求，使得打賞和流量收入害死了吳詠寧？這個問題值得討論。…[詳細]
要點速讀
1
“小視頻平臺把鈔票往斗獸場里一扔，告訴貧寒的吳詠寧：‘去拿吧，能活下來就是你的。’然后在旁邊賣起了門票。”
2
在吳詠寧之前，已經有一些“爬樓黨”占據了不少流量，因此他只有做出更危險的動作，不要保護，大大增加了自己的風險。然而看起來，他在風險方面的高付出，完全沒有獲得足夠的回報。
3
很大程度上，是我國人的“一窩蜂”心態，逼得吳詠寧們“劍走偏鋒”。
平臺允許獵奇、自虐、作死內容存在，被詬病為“與開斗獸場何異？”
在《“高空極限第一人”墜樓身亡：死于自拍，而非極限運動》中，已經介紹過，在吳詠寧墜亡背后，是全球“自拍死”（selfie deaths）人數不斷增加的現實。心理學家認為，很多人為了彰顯自己的成就，向世界證明自己邁進了一段無人或很少有人進入的歷程，才會去冒著生命危險自拍。而促使這一現象增多的原因，是人們越來越渴望在社交媒體上獲得更多“贊”和留言。
這自然反映了一部分現實。各種社交平臺和內容平臺上一些刺激、危險、獵奇、自虐乃至犯罪的內容，很大程度是源于心理滿足。很難杜絕這類內容生產者的存在。一些國外平臺因此飽受批評。不久前，泰國一名男子在臉書上直播殺害女兒的過程，隨后上吊自殺。這起事件前一星期，美國俄亥俄州一名男子在臉書上載開槍殺人的影片。
吳詠寧進行“高空極限運動”的照片
然而，吳詠寧之死，人們更多關注的不是心理因素方面的驅動，而是利益方面的驅動。因為事實是明擺著的――吳詠寧家境不好，“十多歲就出來工作，在劇組做武替演員受盡磨難，工資還少得可憐”，現在他有了女朋友，成家需要錢――而在一些視頻平臺上，流量分成和打賞，能夠給吳詠寧帶來錢。
一些人將問題歸咎于平臺方監管不力，公眾號“梓泉”指出：“無論是火山小視頻還是快手，這些短視頻平臺在聚攏流量的過程中，都有大量的獵奇乃至作死博主。在快手上引起爭議的辣椒洗澡、10秒吹二鍋頭、懷孕八個月喝啤酒等等，其實都屬于作死博主，畢竟這迎合了很多人看熱鬧不嫌事大的心理。 在其他平臺，這種博主很難得到傳播，很大一部分就是因為，這些短視頻平臺的尺度，比其它的媒體要開放太多了，他們的爆炸式發展，和這波低監管紅利是分不開的。”
“梓泉”進一步對這種現象進行了總結――“小視頻平臺把鈔票往斗獸場里一扔，告訴貧寒的吳詠寧：‘去拿吧，能活下來就是你的。’然后在旁邊賣起了門票。”
平臺方自然是有責任的。但一些人認為，既然吳詠寧是迎合了人們獵奇、尋求刺激的心理，那觀眾自然也有責任。“你若不去看這類視頻，他還會有這么大的動力去做這么危險的事情嗎？”
這個說法有一定道理，但并不能反映問題的全貌。
我國人的從眾跟風心理，一定程度上讓頭部資源吸引的眼球過多，逼得吳詠寧們“劍走偏鋒”
在關于吳詠寧的報道中，很多人都注意到這么一個事實――吳詠寧在這些平臺上傳了數百個危險視頻，做了數百場直播，所得也就幾萬元。人們不禁嘆息，這實在是高風險低收益。
為何這么危險的視頻，看的人數沒有預想的那么多，收入也很一般呢？通常的解釋是，“池子就那么大，流量就那么多，新人再想進入已經很難了”，要想足夠吸引人，就得更加夸張離奇，更加辣眼睛，甚至要冒著風險去拍一些另類視頻段子，比如直播自虐場面的，也有像詠寧這樣直播高空挑戰場面的。在吳詠寧之前，已經有一些“爬樓黨”占據了不少流量，因此他只有做出更危險的動作，不要保護，大大增加了自己的風險。然而看起來，他在風險方面的高付出，完全沒有獲得足夠的回報。
這里存在著深層原因。“池子就那么大，流量就那么多”的根源在于，我國互聯網在內容產業方面，典型如視頻行業，極為強調“頭部”的概念。所謂“頭部”，就是占據你手機APP中前幾屏的“爆款”，比如那些人人都在談論的爆款電視劇、爆款綜藝，爛大街了，就是火，人人都擠進去看，因此往往是2%的人賺到了98%的錢，“澇的澇死，旱的旱死”。
在這方面，世界最大的視頻網站Youtube與國內網站有著明顯的不同。比如在用戶登錄后，YouTube的主頁基本就是個性化訂閱的內容；而國內視頻網站登錄了，主頁依然被各種頭部資源占據。
曾有行業研究者引用“基尼系數”來體現視頻網站的貧富差距，發現YouTube搞笑頻道的“視頻流量基尼系數”是0.58，國內主流視頻平臺搞笑頻道的“視頻流量基尼系數”是0.82。“如果對應國民收入的基尼系數，這樣的差距甚至比烏干達與瑞典之間差距更大。”（“B座12樓”《為什么我國的視頻平臺都說要做我國的YouTube，到頭來卻都做成了Netflix》）
另一個可以佐證“貧富差距”的例子是Youtube博主的收入水平。福布斯前不久公布了Youtube博主的收入排行，從第一到第十雖然收入都很高，但差別并不大。而國內的個體內容生產者，金字塔尖的人收入差距往往也很大。
福布斯發布的2017年YouTube網紅收入排名，圖片來源“愛范兒”
目前熱門的直播、短視頻領域正是類似的情況，一些牛逼的內容創業者如“papi醬”卡好位之后，往往就霸占頭部不下來了。在一些從業者看來，直播、短視頻等行業早已被頭部大V給瓜分得一干二凈，后來者如果不突破上限或者下限，是無法從中賺得到錢的。
相比之下，Youtube上的內容創業者就活得滋潤得多，同是教語言的小眾內容提供者，一些Youtube播主能輕松得到數千個訂閱用戶，數十萬次點擊；而國內網站的一些同樣的精品內容，可能會完全無人問津――某位叫“刺猬老師”的英語碩士、資深教師，其設立的自媒體頻道視頻訂閱者為0，單個視頻播放數，最高是5，最低是0。這當然有自身運營不力的原因，但很大程度上，也是因為平臺對于個體的內容生產者不夠友好 。
為什么中外視頻網站的風格會有這么大的差別？我國人的“一窩蜂”或者說嚴重的“跟風”心態或許是關鍵因素。
說我國人愛跟風是有依據的。與“阿希從眾實驗”相關的研究指出，不同文化下的從眾率也有所不同。研究人員發現，在崇尚個人主義文化、強調個人選擇和個人成就的美國、英國和其他西歐公司，研究就得出了較低的從眾率；而在崇尚集體主義、強調個體對團體的歸屬感的日本、斐濟和非洲公司，研究就得出了較高的從眾率。而缺乏個性的我國人無疑是屬于后者的。
在我國互聯網，從眾心理演變為嚴重的馬太效應，全國的用戶都在關注同樣的電視劇、同樣的綜藝節目、甚至是同樣的爆款文、爆款短視頻。也基于這個原因，很多我國的視頻網站尤其強調熱度算法，讓許多頭部資源馬太效應更為強烈，強者恒強，造成的結果就是，弱者必須搏出位。知乎一篇帖子的標題說得非常到位――《用生命博關注的高空挑戰，折射的是底層人民劍走偏鋒的成名之路》。
我國人有著較為強烈的從眾心理，因此內容領域馬太效應也非常強烈
管死顯然不是出路，需要從技術層面和文化層面改善現狀
沒錯，事實的真相是，吳詠寧并沒有收獲足夠的關注――而不是過多的關注逼得他上難度，上風險。作為內容生產者，吳詠寧當然有自己的問題，例如包裝不夠，運營不夠好，但他也確實面臨著草根內容生產者共同的、不受重視的困境，這是他鋌而走險的另一個原因。
所以，要求把一些直播和視頻平臺上亂七八糟的不良內容全部“一封了之”并不是適當的辦法――人們有觀看的需求，草根階層也有條路展示自己的才藝來換取收入。需要做的，是把不良內容轉化為真正的優質的、無害內容，讓吳詠寧們不必冒著巨大的危險就有不錯的收入。
目前看來，除了加強監管外，有必要強調的是，用技術手段來改善直播和短視頻領域的生態。讓內容生產者不需要過度搏眼球就有辦法獲得好的收益，讓頭部內容的占據的資源比例降低，通過調整推薦機制，這是有可能解決的。對于平臺方而言，長遠看應該是有利的。
而在文化層面上，也許我國人需要思考下“一窩蜂”的習慣，思考下你是否有過于嚴重的從眾心理，以至于每天都去看那些千篇一律的“爆款”，而錯過了一些小眾但卻有價值的好內容。
結語
當前：
今日話題
推薦：槽值神吐槽FUN來了新聞哥
上一篇：今日話題第4103期:看懂江歌案庭審：現代庭審的門道是這些，別再被人帶偏節奏
下一篇：沒有了
版權聲明--以上內容與本站無關，自行辨別真假，損失自負
文章僅代表作者觀點，不代表本站立場與本站無關。如有侵權請及時聯系本站郵件 enofun@foxmail.com ,如未聯系本網所有損失自負！
本文系作者授權本網發表，未經許可，不得轉載。
評論